{"id":5998,"date":"2018-11-02T18:00:43","date_gmt":"2018-11-02T23:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/pruebas.grafikar.co\/?p=5998"},"modified":"2025-05-26T21:45:00","modified_gmt":"2025-05-27T02:45:00","slug":"promocionar-con-conciencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pruebas.grafikar.co\/en\/promocionar-con-conciencia\/","title":{"rendered":"\u00bfPublicidad con conciencia?"},"content":{"rendered":"

La publicidad se trata de promover un producto a un p\u00fablico, \u00bfqu\u00e9 tan bien va eso de vender soluciones a los problemas de la sociedad?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Al igual que los cuentos, que nos contaban de ni\u00f1os, la publicidad puede llegar a generar imaginarios que gu\u00edan el comportamiento de las audiencias<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 tanto puede contribuir a generar nuevos p\u00fablicos que tengan m\u00e1s conciencia sobre los retos que tenemos m\u00e1s all\u00e1 de la compra de un producto?<\/p>\n

Hablamos con\u00a0Vladimir S\u00e1nchez, profesor de la Universidad Tadeo Lozano,<\/strong>\u00a0sobre esa publicidad que quiere venderlos otra manera de mirar el mundo y qu\u00e9 tanto la gente est\u00e1 comprando soluciones a los problemas de discriminaci\u00f3n, medio ambiente y convivencia.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Promocionar<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfLa comunicaci\u00f3n tiene conciencia?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:<\/strong>\u00a0\u201cLa comunicaci\u00f3n no tiene conciencia\u2026 Sin embargo, me parece que el actual estado de las cosas, el medio ambiente y los problemas del hombre, est\u00e1n generando esa conciencia, ese percatarnos, para que\u00a0la comunicaci\u00f3n sirva a la posibilidad de encontrar su soluci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En todas partes del mundo, con muy pocas excepciones, existen ni\u00f1os que est\u00e1 sufriendo de hambre y que requiere que las personas con recursos puedan contribuir para llegar a que eso se pueda solucionar. La comunicaci\u00f3n ah\u00ed tiene un papel fundamental,\u00a0evidenciar que existe ese problema y que est\u00e1 la necesidad de hacer cosas<\/strong>\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es eso de publicidad social?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:<\/strong>\u00a0\u201cCuando hablamos de publicidad social, muy seguramente estamos relacionando el t\u00e9rmino de publicidad con el de responsabilidad social. Aqu\u00ed comenzamos a hablar del valor de marca, c\u00f3mo ellas pueden generarlo sin la necesidad de recurrir al producto que se est\u00e1 vendiendo. M\u00e1s bien\u00a0se trata de generar una conexi\u00f3n con los problemas de la humanidad y que la marca trate de ayudar a encontrar una soluci\u00f3n<\/a><\/strong>\u201d.<\/p>\n

<\/h2>\n

\"Publicidad<\/h2>\n

<\/h2>\n

\u00bfDe verdad se puede llegar a tener impacto con mensajes que no recurran al sexo o la violencia?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:\u00a0<\/strong>\u201cS\u00ed, estoy absolutamente seguro de eso. Lo que hemos descubierto es que\u00a0ese tipo de publicidad est\u00e1 mandada a recoger<\/strong>. Es muy posible que hace 20 a\u00f1os esa publicidad fuera super impactante porque la sociedad era diferente. Hoy en d\u00eda puede llegar a ser nociva para la misma marca. Pasa, por ejemplo, con el caso de las chicas modelos asociadas a una marca de cerveza que ya es raro que se vea\u201d.<\/p>\n

<\/h2>\n

\u00bfEs posible, para los que hacen las campa\u00f1as, salirse de los estereotipos?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:\u00a0<\/strong>\u201cNo solo es posible, ya est\u00e1 sucediendo. Cada d\u00eda estamos viendo\u00a0una industria publicitaria que comprende que el asunto va m\u00e1s para un storytelling que para la imagen de un cuerpo o una er\u00f3tica<\/strong>\u201d.<\/p>\n

<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 beneficios o desventajas tienen series como Narcos para la imagen del pa\u00eds?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:<\/strong>\u00a0\u201cEl tema de la coca y el narcotr\u00e1fico ha sido nefasto para ello, yo mismo lo he experimentado. Cuando un extranjero conoce a un colombiano normalmente, y con inocencia, hace el chiste relacionado con eso. Vemos que\u00a0las grandes cadenas de televisi\u00f3n nacional se han encargado de explotar esa narcomiseria y vender con ello<\/strong>\u201d.<\/p>\n

<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 puede llegar a faltar para que los colombianos sean m\u00e1s conscientes sobre temas de paz, responsabilidad ambiental o su relaci\u00f3n con la tecnolog\u00eda?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:\u00a0<\/strong>\u201cSe dice muchas veces que los colombianos somos las personas m\u00e1s felices del mundo, pero uno se pregunta por qu\u00e9 si tenemos tantos inconvenientes.\u00a0Lo que sucede es que somos muy folcl\u00f3ricos, no nos tomamos en serio las cosas que nos pasan.<\/strong>\u00a0Le hacemos el quite a los problemas a trav\u00e9s del chiste, del refr\u00e1n o de encontrarle el carnaval al asunto.<\/p>\n

Eso es un mecanismo de defensa para sobrevivir a nuestra realidad cultural. No obstante, esto tambi\u00e9n hace que no tomemos con seriedad a esas circunstancias que lo necesitan. Tambi\u00e9n creo que\u00a0las marcas podr\u00edan aprovechar los puntos de esa cultura para generar m\u00e1s conciencia sobre los problemas que nos aquejan como sociedad<\/strong>\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCampa\u00f1as como \u2018La emboscada colombiana\u2019 pueden servir como ejemplo?<\/strong><\/h2>\n

Vladimir:\u00a0<\/strong>\u201cEsa serie tiene un elemento que puede llegar a funcionar. Ya que\u00a0la gente tiene tan arraigado esos estereotipos que pueden ser usados para darle la vuelta y generar conciencia que somos m\u00e1s que narcotr\u00e1fico<\/strong>. Somos tambi\u00e9n literatura, m\u00fasica, cultura; m\u00e1s que unos cuerpos er\u00f3ticos, tenemos intelectuales, f\u00edsicos e ingeniero que incluso pueden trabajar en la NASA.<\/p>\n

Me parece que este tipo de ejercicios le hace bien en este primer momento de la estrategia. Luego ya podr\u00eda venir algo m\u00e1s elaborado para llegar m\u00e1s all\u00e1 del estereotipo para mostrar lo que somos, sobre todo en el exterior.\u00a0Creo que es peligroso si nos quedamos en los estereotipos<\/strong>\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: Canal Trece<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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